Influência dos processos de identidade psicossocial no desenvolvimento da marca comunitária em produtores de café.

Autores

DOI:

https://doi.org/10.35319/ajayu.221241

Palavras-chave:

Psicologia comunitária, comunidade, identidade comunitária,, marca comunitária, cafeicultores

Resumo

A presente investigação pretende indagar sobre os componentes de identificação nos produtores de café e a relação, influência que ela apresenta no estabelecimento de estratégias de participação comunitária e na construção de uma marca comunitária nos produtores de café da Associação dos Produtores de Café Regional Café Ecológico Larecaja APCERL da comunidade Chuchuca em Caranavi, La Paz, Bolívia. Para a obtenção dos resultados foram realizadas entrevistas semiestruturadas, roteiro de observação, grupo focal e para a computação dos dados foi realizado uma análise de conteúdo em que se estabeleceram três unidades genéricas (identidade comunitária, estratégias de participação e marca comunitária). Desta forma, os resultados revelam que a identidade comunitária dos membros da APCERL tomam elementos da marca comunitária para apropriar-se deles e dar-lhes significado na construção de uma identidade coletiva, podendo-se concluir que a identidade comunitária, por ser um processo dinâmico que está sujeito a diversas mudanças, pode ser parcialmente refletido na construção de uma marca coletiva; no entanto, ao longo da investigação evidenciou-se que a construção da marca da comunidade pode influenciar a identidade da comunidade

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Biografia do Autor

Carola Ralde Meneses, Universidad Católica Boliviana

Licenciada con honores de la carrera de Psicología de la Universidad Católica Boliviana “San Pablo”, realizó un semestre de intercambio académico en la Universidad de Los Andes, Bogotá Colombia; espacio en el que pudo realizar estudios complementarios en Psicología Social y Gestión de RRHH. Actualmente posee un año de experiencia en el área de Recursos Humanos.

Oscar Mártinez, Universidad Católica Boliviana

Licenciado en Psicología por la Universidad Católica Boliviana “San Pablo”, institución en la que realizó la Especialidad de Intervención Psicosocial Comunitaria y la Maestría de Psicología Social Comunitaria. Se especializó en los ámbitos de investigación cualitativa e intervención en problemáticas psicosociales. Es investigador asociado al Instituto de Investigaciones en Ciencias del Comportamiento de la UCB y también desarrolló su actividad profesional como consultor e investigador en diversas organizaciones nacionales y multinacionales.

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Influencia de los procesos psicosociales identitarios en el desarrollo de la marca comunitaria en productores cafetaleros

Publicado

2024-03-27

Como Citar

Ralde Meneses, C., & Mártinez, O. (2024). Influência dos processos de identidade psicossocial no desenvolvimento da marca comunitária em produtores de café. Revista AJAYU, 22(1), 33–45. https://doi.org/10.35319/ajayu.221241